春节假期的前一天，乔不丝就发来截图，河南卫视又又上热搜了
掐指一算这应该是河南卫视第5次还是第6次上热搜，网友都亲切的称呼它，河大卫
点开河大卫今年的春晚，一如既往的无主持，没什么明星，19个节目，唯二可以称得上自带流量的明星只有张艺兴和孙楠
今年河大卫的虎年春晚延续2021年的优异成绩，持续稳操作
点开任何一个节目，基本都是4-5分钟时长，时间长一点的像《国色天香》也不会超过十分钟
这个以粮食为主题的「迎丰年」有点像古代祭祀的舞蹈，惊艳又有张力，而且紧扣主旋律，大家都知道河南是我国粮食输出大省
©河南卫视
「国色天香」也是一如既往的美的惊艳又有特色，持续以传统内容为主线，国风审美做加持，稳稳稳
©河南卫视
不过我最喜欢的是这个节目「黄河泥娃」，乡村野趣的童年记忆，被一点点原汁原味还原，好有年味
©河南卫视
其实今年春晚还在筹备期间，晚会总导演陈雷就对着采访记者吐苦水：
这次压力非常大，过去一年的系列节目把大家对河南春晚的期待值推到了一个最高点，我们害怕不管怎么做，都满足不了大家对节目的期待
也确实，从「唐宫夜宴」到水下敦煌舞蹈「祈」，再到火爆全网的「龙门金刚」，河南卫视的节目出一个火一个，甚至有人开始催更
见过追剧、追电影的，这还是我第一次看到有人追晚会的，也是活久见
01我第一次被河南卫视惊到，是这个画面
可能很多小伙伴跟我一样，第一次觉得河南卫视有点意思的地方，是因为一群“唐朝胖妞儿”
这是河南卫视2021年春节期间一个叫「唐宫夜宴」的节目，14位舞者扮演唐朝的宫廷少女乐师去参加宫廷夜宴，一路上打打闹闹俏皮嬉笑
©河南卫视
她们穿梭在《簪花仕女图》、《捣练图》、《千里江山图》、《明皇幸蜀图》一幅幅名画古迹之中，笑闹之间，我们也将大唐文化看了遍
她们也并不是我们现在常规意义上的美女，而是一个个体态丰腴，两颊圆滚滚的唐代美女，美的自我又不雷同
这个节目火了之后，河大卫决定加更一期元宵晚会，起名元宵奇妙夜，从此“奇妙夜”3个字承包了我们去年一年的惊艳时刻
包括惊艳全球网友的水下敦煌舞蹈「祈」，被多少人存为壁纸
©河南卫视
1分50秒的视频，美的让人惊叹，一口气上了19个热搜，引来10亿网友围观，真是应了洛神赋那句：髣髴兮若轻云之蔽月，飘飖兮若流风之回雪
不用给宣传费，各大媒体也是争相转载，连外交部发言人华春莹也特意转发节目，向全世界点赞我们的“水下洛神”
从元宵奇妙夜的「芙蓉池」、到清明奇妙游的「纸扇书生」、再到端午奇妙游里的「祈」，河大卫从未失手，一路爆爆爆
就这样，河大卫在各大卫视中杀出重围，谁能想到一个地方卫视可以不靠流量明星、不搞惊天雷人动作的中部地方卫视，居然成了电视台里的流量担当
一次出圈，可能存在偶然性，如果连续多次出圈，这背后一定不仅仅是一次偶然
02河南卫视到底有什么不一样
说实话我不太知道这个省级卫视内部有什么特殊操作
单就节目本身来说，你就能看到河大卫很多不一样的地方
河南卫视出圈最多的就是舞蹈节目，而这类节目都有一个共同点，就是活儿好，够瓷实
舞蹈演员的挑选偏学院派，「伎乐天」的领舞骆文博是北京歌剧舞剧院的首席主演，「龙门金刚」领舞则是参加过舞蹈风暴的中国歌剧舞剧院演员魏伸洋
「祈」的舞蹈演员，是兼具舞蹈功底和水下特技的花样游泳队成员，不一定有名气，但实力要过硬，就连摄影师也得是具备教练潜水证的
©新华社微博
准备工作也实在，「唐宫夜宴」14位小姐姐后续节目是博物馆实地一夜游
负责「龙门金刚」的导演李永明拍摄前，做的第一件事就是翻典籍，先对经典的金刚造型进行全面梳理，再进行艺术化处理
这是一个抓住了根本的操作，我叫它返本，就是它在重新诠释我们看节目看的到底是什么
在这个基础上，其他舞美、AI、AR这类基本就是加分项了
舞蹈编排、编剧所有环节的水准也是真的很高，对于色彩的运用
©河南卫视
随便截张图，基本都是简单的单色系，就是极致、干净、纯粹
然后单一并不是它赢的地方，细看很多颜色，你会看到它用色的“心机”
麦田里的金黄、万里江山图的青蓝...不仅节目内容的国风，连用色也是十足十的中国色
不经意的地方，全是中国元素的渗透，甲骨
©河南卫视
就算是特效，也要极致中国风的特效
©河南卫视
而且毫不掩饰的展示自己的区域特色
我们都知道河南，中原文化，武术，这里都是发源地之一
那在文化输出的时候，并没有一味的说外面时兴什么东西，我也就展示这些东西，它要做的就是民族的就是世界的，特色的反而是流行的
©河南卫视
而且更重要的一点，是它融合的还不赖，像唐宫夜宴图、敦煌舞蹈，都是非常厉害的融合
这个特效、这个拍摄、这个角度，看完视频，你就知道河大卫把钱花在什么地方了，不得不说，河南卫视真的是难得一见的拎得清的省级卫视
03河南卫视还爱说人话
所有节目都是，我要唱了，我要演了，所以你就听吧，河大卫的操作就比较骚气
我要跳一段舞蹈叫《丰年》，关于谷物丰收的，我的节奏是这么安排的
先上一段年夜饭师徒手艺传承下做了一桌丰盛的美食，等美食备下，再通过桌上的丰收的图腾，回到我们的农业历史
©河南卫视
在古代五谷丰登也是有神明庇佑，于是画面切到上古时期有人在用占卜算谷物收成，然后才真正切入以“丰收”为主题的舞蹈
《一秒钟》这个节目里也是这样，这里面的节奏是一个女生走在川流不息的人行道上，然后通过特效串联，她的精神世界
©河南卫视
这里面节奏也是如此，现代场景——串联——古代上古某种精神境界
这点怎么说呢，就是它花心思的地方，没有硬来，而是寻找你和这个节目的关系，尊重你的感受
有时候想想河大卫也是真的蛮敢的
你看它的题材，农业、梦境穿越、文化、文明...每个选题都...很大
如果只是随便制作出来，多半只能是笑话，但是河南卫视有情怀的同时，还在给我们做了有质感的审美，以及对文化的思考和输出
©河南卫视
同样是女性题材的节目，这里的演员扮相、身材、服装都跟我们现在的女团思维不太一样
同样是女性题材，并不仅仅只有对“幼”的审美
©河南卫视
不是一定非得瘦才是美，审美的多元化本身也是一种审美
©河南卫视
河南卫视在传递美的同时，也在传递一种价值观，美，这件事比的不是谁露的多，而是思想上的露出
敢做不同，还能做的好，这样的河大卫不太一样
04你不知道的河大卫
这样的文化输出，肯定离不开背后一整套的内容创作机制
这是我们没见过的河大卫的另一面
河南卫视对内有一套对导演的公开选拔机制，竞争成功后，会给这位导演充分自主权
这样就能保证每次晚会首先不会受各种因素的干扰，交给一个人好好干
而且次次不一样，我们看到河南卫视爆爆爆的几次晚会，每次都不一样，因为每次竞聘成功的导演都不同
所以人才是那个最重要的因素，无论是制作节目的人还是呈现节目的人
而这件事如何能够形成正向循环的关键就在于广告
河南卫视的广告资源开始变好，从聚划算到天猫
虽然我也不喜欢看广告，但是看到河南卫视这样用心做好内容的团队，还是希望他们能够吃好吃饱
这样团队才能有好的福利，才能留住人才，才能形成正向循环，才能持续不断的输出好的内容
现在打开河南卫视，我们看到的广告还是蓝翔挖掘机之类的广告，但是河南卫视的晚会的冠名赞助商已经变化很大了
从之前的聚划算，到虎年春晚的天猫，河南卫视也正在凭借自己的优质内容输出，赢得自己的回报
而这带来的一个神奇效应，就是如果你真的有好的作品，这东西藏不住掖不住
还有一点容易被人忽略的地方在于，河南这个地方
我们知道河南是中原地区，也是中原文化最重要的保有地
这里保有的意思是，这里的人，对中原文化的传承，要比其他地区更甚，这是一层积淀
有人说河南，伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦，这也给我们提供了一个问题的答案，就是河大卫好像特别偏好传统文化
所以你看河大卫的节目内容，甚至它的节目单名字都是这种《成语英雄》、《祈》、《武林风》、《唐宫夜宴》古气十足的
05不过在我看来，河大卫的火最根本的因素是“天时”
你会发现这里所有节目内容的呈现都是一种回归
首先是文化回归
曾几何时，我们以过洋节、吃洋餐、以出国为荣
但是随着我们经济水平的不断提高，我们在看国外的同时，也会更多的看回自己的面孔
我们自己是谁
从传统节日开始，我们开始怀念传统文化、尊重传统习俗、回归国风
这是一种经济繁盛之后带来的文化自信、文化回归
在这件事的基础上，我们看到了进一步的极致回归，就是所有细节
你会看到所有演员的服饰、头饰、妆容，不再五毛、不再夸张，而是一种凝视思考和落位，用节目内容里面自己的话说，就是要注意火候
©河南卫视
有审美、知节制，这很中庸，非常的中原文化价值观
而这裹挟着一些特色就出来了，融合
古筝和吉他的合奏、古典和现代的融合、国风和国际的融合
这一锅大杂烩的时候，我们看到儿歌和情歌也能唱一块，猪八戒背媳妇，也能无缝衔接泰坦尼克号主题曲，晚会也能喊出“老虎、鸡、虫、棒子”
没有分的清清楚楚，你是你我是我，在这种文化融合的内容呈现里，我们看到的是一种文化的无界和包容
而能做到这点，也代表一种文化自信
对河南卫视的突出，有一个说法很到位，是来自河南卫视内部策划的原话
这就是一群坚持做文化节目的人，遇到了一群等待文化破圈的人，然后一切就发生了